„G-Beauty“: Šta se krije iza međunarodnog beauty trenda

Šta je G-Beauty i šta predstavlja?

G-Beauty popularan je izraz koji znači „German Beauty“ (nemačka lepota). Time se prvenstveno misli na osnovne proizvode za negu koji su razvijeni u Nemačkoj i (u slučaju mnogih marki) takođe se tamo proizvode, a u širem smislu i na beauty rutine po kojima je Nemačka poznata.
Pojam G-Beauty analogan je pojmu K-Beauty (Korean Beauty). K-Beauty je u proteklim godinama bio veliki međunarodni beauty trend sa naglaskom na višestepenim rutinama. Suprotno tome, G-Beauty oslanja se na nekoliko ključnih koraka u dnevnoj beauty rutini: čišćenje, eventualno nanošenje tonika za lice i završnu negu.
G-Beauty tako znači redukciju na najbitnije uz najviši kvalitet. Kozmetički proizvodi koji dolaze iz Nemačke moraju da ispunjavaju najstrože standarde. Mnogi sastojci koji su u drugim zemljama dozvoljeni, u Nemačkoj su zabranjeni. Osim toga, proizvodi se sigurno ne testiraju na životinjama. Zbog toga nemačka kozmetika uživa visoku međunarodnu reputaciju.
Neretko je G-Beauty funkcionalna i često medicinski razvijena nega zasnovana na nauci. Ipak, G-Beauty je poznata i po još jednoj karakteristici: mnogi proizvodi „made in Germany“ su prirodna kozmetika koja je sertifikovana najvišim standardima, na primer oznakama NATRUE ili COSMOS/ECOCERT.

Zašto je G-Beauty tako velik trend?

Pre je nemačka kozmetika imala solidnu, ali donekle zastarelu reputaciju. Veliki trendovi su dominirali na drugim tržištima. To se sada promenilo. Posebno u SAD-u i Aziji, G-Beauty se smatra nezaobilaznim proizvodom u svakoj kozmetičkoj torbici.
Nova popularnost delimično je tu zato što su krajnji korisnici danas mnogo bolje informisani nego pre. Znanje o sastojcima i naučnim istraživanjima oko nege kože dostupno je online. Posledica je i veća skeptičnost prema marketinškim obećanjima.
Takođe, moglo je da nastupi i određeno zasićenje od trendova. G-Beauty vezuje se za održivu delotvornost i trajnost, a ne za kratkotrajne viralne hirove. Iz popularnih istraživanja znamo da za svaki trend postoji i kontratrend.
Ipak, ne treba pogrešno shvatiti: iako G-Beauty ne prati svaki trend, to ne znači da nije inovativana. Naučna istraživanja su ključni faktor uspeha. Najnoviji nalazi iz istraživanja kože uvek se uključuju u (dalji) razvoj nemačkih kozmetičkih proizvoda. Zbog ovakvog naučnog osnova, G-Beauty uživa poverenje potrošača.

Koje nemačke kozmetičke marke postoje?

Nivea

Prva nemačka kozmetička marka koja je postala internacionalno uspešna je Nivea. Godine 1911. dr Isaac Lifschütz razvija emulgator eucerit, koji je omogućio da se ulje i voda pomešaju u finu, stabilnu smesu. Lekar i vlasnik kompanije Beiersdorf, dr Oscar Troplowitz, prepoznao je da je ta emulzija vode u ulju savršena baza za kozmetičku kremu za kožu. Zbog svog snežnobelog izgleda, poznata krema u plavoj kutiji dobija i ime: „Nivea“ potiče od latinske reči „nix, nivis“ što znači sneg.
Danas više od 500 zaposlenih radi u oblasti istraživanja i razvoja kako bi dalje unapredili proizvode Nivea. U sedištu kompanije u Hamburgu postoji čak i posebna laboratorija koji proučava azijske i latinoameričke tipove kože i klimatske uslove.

Sebamed

I ova međunarodno poznata nemačka marka ima medicinsku istoriju osnivanja: dr med. Heinz Maurer, osnivač kompanije Sebamed, započeo je karijeru 50-ih godina prošlog veka kao pomoćnik lekara na dermatološkom odeljenju Univerzitetske klinike u Bonnu. Mnogim pacijentima koje je lečio zbog ekcema bilo je zabranjeno pranje jer su obični sapuni prejako nadraživali njihovu kožu. Dr Maurer se stoga posvetio razvoju nežnih proizvoda za čišćenje kože. Rezultat je bio „sapun bez sapuna“ u obliku bloka za pranje, koji se zasnivao na tenzidima i mogao je da se koristi čak i za osetljivu kožu. Tajna je u tome što je proizvod bio prilagođen pH vrednosti 5,5, koja odgovara pH vrednosti ljudske kože. Zdravlje kože i danas je u centru pažnje kod mnogih drugih proizvoda Sebamed koji su od tada razvijeni. Od 1984. godine sedište kompanije, uključujući proizvodnju, nalazi se u Bad Salzigu u nemačkoj saveznoj pokrajini Rheinland-Pfalz.

Koje nemačke marke prirodne kozmetike postoje?

WELEDA

Marka prirodne kozmetike WELEDA osnovana je 1921. godine, a osnovali su je antropozof Rudolf Steiner, njegova supruga i lekarka Ita Wegmann i hemičar Oskar Schmiedel u Schwäbisch-Gmündu, u nemačkoj saveznoj pokrajini Baden-Württemberg. Naziv marke WELEDA izražava duboku povezanost između čoveka i prirode: kod Germana su se „Veleda“ nazivale isceliteljke i žene sa urođenim darom pronicljivosti. Danas postoje društva WELEDA u 20 zemalja širom sveta. U osam WELEDA vrtova širom sveta lekovite biljke uzgajaju se prema principima biodinamičke poljoprivrede. Proizvodi WELEDA imaju sertifikat NATRUE.

alverde PRIRODNA KOZMETIKA

Sopstvena marka dm-a osnovana je 1989. godine, u vreme kada su biološki proizvodi i prirodna kozmetika imali dosadan ekološki imidž. Ono što je tada započelo sa 14 proizvoda, od tada se razvilo u raznovrsnu paletu. Od 2010. godine, marka je sertifikovana nezavisnom oznakom NATRUE. Proizvodi se u velikoj meri razvijaju i nastaju u Nemačkoj. Posebnu pažnju alverde PRIRODNA KOZMETIKA posvećuje društvenoj odgovornosti. U skladu s tim, marka se uključila u projekat pošumljavanja u Etiopiji i u projekat za žene u Burkini Faso, gde se u kontrolisanoj divljoj berbi beru i obrađuju orašasti plodovi karite (Shea).